我们身处在一个被特许加盟包围的世界。
行走在大街小巷，各种特许经营店铺林立，让人们应接不暇。小到一件饰品，一块豆腐，大到家用电器，一辆汽车，吃个饭，甚至出国留学，到处都有特许加盟的身影。
十年间，我国特许加盟从无到有，发生了翻天覆地的变化，将近六十余个业态，3500多个体系，六百余万从业者，着实让人感叹它无孔不入的发展速度。特许加盟作为一个为创业者打造的站在“巨人肩膀上”的经营模式，已经为中国经济发展注入了活力。
从品牌营销的角度来讲，特许加盟是典型用“口碑的力量”来发展事业的。
一个浅显的道理，特许企业在市场中只有良好的声誉、信誉和美誉，才能带领加盟者共同创造一番伟业。
“宁让自己亏钱，也不能让加盟商亏钱；直营店亏钱，还会有大量盈利的店面支撑；而加盟商亏钱，亏的是人家的身家财产，这种事情让我们痛心不已，因此，一定要给加盟商足够的保障。”这是LotionSPA一位经营者常挂在嘴边的一句话。
虽然LotionSPA作为一个化妆品的营销者，一个刚刚入行不久的迟到者，但是，它凭着信誉，如今已给上千人带来无限利益。通过口碑宣传，LotionSPA现在不仅拥有300余家店铺，而且正在为特许加盟事业积聚着人气、场气和商气，这些“气”又反作用于企业，加快了其发展速度。
在我国特许加盟大发展的时候，我们同样也遇到许多不和谐的声音。
一位朋友这样说，在他的眼里，特许加盟就是在骗人。发表这样言论者，可能对我国特许加盟的发展还不够了解，话虽然重了点，但从一个侧面反映出业界的一些弊端。
前些日子爆出一些明星代言骗人的特许加盟网站，给社会上的一些创业者带来了损害，无论从心理上还是物质上，都是巨大的。这些创业者由此及彼对特许加盟产生厌恶。一些企业在前期给消费者“下套”，当一些创业者中计之后楼去人空不见了踪影。这些业内败类“一块臭豆腐坏了一锅汤”，若政府和行业主管部门不用监管利器让其从市场消失，特许加盟市场就不会有宁日。
另外，企业一定要树立“道德良知”，不能因为一件小事而使自己的口碑断送。有家餐饮企业，由于其经营者的“离婚”事件，在业界搞得沸沸扬扬。有这样的企业经营者，加盟者还会陪你玩吗？
特许加盟从营销学的角度讲，就是一个口碑传播、品牌立市的过程，只有通过不断夯实有信誉的口碑，才能发挥它的力量，成就百年品牌梦想。
