随着颇具桂林特色的文化旅游景区（点）“桂海碑林”、“环城水系”、“独秀峰”、“五排河”先后获得注册商标后，桂林的旅游文化知识产权保护问题彰显芳姿。在工商部门的帮助、指导下，越来越多的旅游企业开始关注自身的知识产权保护问题，—场旅游企业注册商标的热潮兴起。同时，一场多品类、多形式的商标注册大潮也正在涌动。２００２年以来，桂林市从战略高度开展了打造桂林经济品牌的“商标保护战”，目前，桂林市申请注册商标的数量己超过２００２年前１０年的总和，桂林市注册商标达３６８０件，拥有“中国驰名商标”2件，“广西著名商标”23件，为广西注册商标数量和拥有知名商标最多的城市。
名山秀水收入囊中
据最新统计数字显示，桂林市拥有旅游服务注册商标知识产权的历史文化和旅游景点己达３１个，己申请并获得受理此类商标的有７５个。可以说，桂林的名山秀水和历史文化胜地的名称品牌己基本被保护了起来，无—让外地人抢注。
２００５年７月，《中国工商报》以“名山秀水收入囊中——桂林旅游文化知识产权保护居全国前列”文章向国内经济界介绍了桂林独特的做法，被国内多种媒体转摘，并引起了全国各地旅游景区的震动和强烈反响。有的城市和景区为本地著名景点被他人抢注商标懊悔，有的从中得到启示，纷纷为当地的知名名胜旅游景区注册商标。旅游界人士和专家学者纷纷称道：桂林市为各地旅游景区的知识产权保护带了好头。
２００４年４月，世界华商国际投资论坛在荔浦县龙怀举行，并将此设为永久会址.该县—名公务员敏感的意识到龙怀成为著名景区蕴藏的巨大商机，立即以自然人身份申请了“龙怀”旅游观光和旅游接待服务等５件商标。当—梧州人欲抢注此商标时，才发现己为时己晚，他感叹：桂林人的品牌保护意识真是太强了。
高度吸引的好商标是商战利器
２００３年１１月，桂林仔家味饮业有限公司通过协议转让以２０万元买下了由桂林漓江鹿旅游产品开发有限公司注册、尚未使用的“漓江人”商标；随后该公司将其注册的“漓江仔”、“漓江妹”、“瑶妃”等２５件未使用的商标进行拍卖。将未使用的商标转让、拍卖，这在国内均尚属首例。
对此，自治区内乃至国内有不少人士认为，商标属于“有市无价”的标牌，企业己注册使用的商标品牌要占有市场，尚且需要时间和功夫，花大价钱买一个未使用的商标来占有市场，谈何容易？可是，桂林仔公司买下“漓江人”商标后，注册成立了桂林漓江人饮业公司，分别在南宁、柳州、防城港等地开办颇具规模的连锁餐馆，经营状况良好。南宁曾先生以１.２万元竞拍得“漓江仔”和“漓江妹”商标，以两个商标为名分别注册成立了两家饮业公司，并在南宁、来宾等地开了连锁店，同样效益颇丰。
创品牌始于命名，高度吸引人的好商标是助于商战的好“武器”。这两个以商标而成功的例子，使许多个人和企业意识到商标作为一种无形资产，其蕴藏的“含金量”不可估量，激发起他们对商标注册的重视和保护。
受其启示，甑皮岩博物馆、桂林医学院附院、桂林工学院等先后申请了商标注册，分别成为广西第一个申请商标注册的博物馆、医院、院校。
品牌嫁接投资路更宽
“漓泉”作为广西啤酒业的知名品牌可谓是大名鼎鼎。照理说，如此为消费者所熟悉、认知的企业，其名称没有更换的必要。事实恰恰相反，２００２年７月，桂林漓泉股份有限公司“变了脸”，加盟北京燕京啤酒集团公司，更名为燕京啤酒（桂林漓泉）股份有很公司。
“变脸”后的“漓泉”各项经济指标连创新高，成为桂林第—纳税大户，并进入全国行业十强，其品牌价值达１２.９亿。“漓泉”继２００３年７月获“广西著名商标”后，２００５年底，被国家工商总局商标局认定为中国“驰名商标”。
业内人士指出，—般品牌有形资产和无形资产的比例通常在１比１.２，而“漓泉”品牌的比例却达到了１比２，所以“漓泉”这一企业自创的商标不仅是漓泉啤酒单一的商标概念，“变脸”后已成燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司的全国知名品牌。
今年１月８日，北京王致和集团与桂林腐乳厂合作组建的北京王致和（桂林腐乳厂）食品有限公司成立。两强联手做大做强腐乳业的“中华老字号”之举，被业界称为北京和桂林著名商标品牌的大整合，中国传统腐乳产业的南北大融合，意义和效益非同一般。
业内人士说，商标品牌已成为桂林—些企业嫁接投资、拓展市场的法宝。它从一个侧面说明了商标意识、品牌意识在不同层面的展现。
保护商标品牌声誉不受侵害
２００５年６月，国家工商总局商标局发布的—期“商标公告”引起了桂林市工商局商标广告科注意，立即告知了桂林雪芙莲日用化工有限公司：成都朝日华日化有限公司注册的“雪芙洁”商标已核准注册。此 “雪芙洁”商标与他们公司“雪芙莲”注册商标文字十分相近，并且都为使用在香皂、液体皂产品上，极易造成消费者误认，必须采取必要的措施。桂林雪芙莲公司认为对方的“雪芙洁”商标侵犯了他们“雪芙莲”商标的权益。经过深思熟虑，桂林雪芙莲日用化工有限公司毅然向商标局提出了商标异议，要求撤消“雪芙洁”商标注册。
像桂林雪芙莲日用化工有限公司这样商标被“傍”的情况，还有漓江鱼食品厂、广西（阳朔）甲天下酒业有限公司等，他们目前正通过商标异议，或通过法院诉讼，保护自己商标品牌的声誉不受到侵害。
业内人士认为，当有着巨大市场潜力的公众资源进入商家的视野时，进行抢注以实行垄断便成为—种竞争的“法门”。企业作为一个以盈利为目的组织，追求利益化是正常的，其尽可能地扩大自己知识产权的保护范围和力度无可厚非。而当企业在自已的权益遭到侵害时，己经不再沉默，不再无动于衷，他们勇于大声说“不”，坚决维护自已的合法权益。这些，都昭示着桂林企业商标意识、维权意识的觉醒。(
