国内著名调味品企业上海太太乐食品有限公司日前推出“VIP礼盒”销售活动，采取组合装+在线销售+消费券的调味品销售新模式，着力提升核心竞争力。
据了解，VIP组合装不仅涵盖了太太乐的鸡精、鸡汁、酱大师、鲜贝露等多款经典产品，还加入了美极系列产品及进口橄榄油、红酒等，日常家用调味品一应俱全。在产品销售上，采用网络销售、电话订购的方式，未来还将在央视购物栏目进行电视销售，同时配以总价达亿元的消费券和送货上门服务，将各种“高品质、好滋味”的太太乐调味食品一起打包，直接送到消费者家门口。
据悉，由于VIP礼盒产品属名牌产品，价格又比较实惠，加上在线销售、送货上门，一经推出，便受到了消费者的欢迎，第一批产品一售而空，工厂不得不加急生产。业界专家表示，太太乐此次VIP组合装销售抛弃了传统的销售渠道，立足于建立全新的销售渠道，实际上在调味品销售渠道的经营上展开了蓝海战略。以鸡精在消费者心目中的影响力，通过组合装带动旗下其他产品销售，这一模式为国内同类企业提供了有益的借鉴。
太太乐相关人员表示，调味品作为消费者日常接触频率最高的食品之一，同其他食品一样，在销售上“得渠道者得天下”。但现有的大卖场、零售店、餐饮、经销商等传统销售渠道竞争愈演愈烈，企业销售成本越来越大，传统渠道的销售性价比日渐降低。因此，此次太太乐组合装并没有走传统的销售渠道，而是采用在线销售、电话订购、上门送货的方式来销售。从长远来看，这将为太太乐建立一个新的销售网络。这个网络顺利建成后，不仅是太太乐的产品，甚至是其他品牌的同类产品，也可以在这个网络上进行销售。这个VIP销售网络将成为太太乐的核心竞争力之一。
据了解，此次VIP组合销售对太太乐的另一个重要意义在于，突破太太乐在消费者心目中只生产单一鸡精产品的固有印象，真正使太太乐朝多品牌的食品企业方向发展。在普通消费者的心目中，目前太太乐几乎就是鸡精的代名词，这对于太太乐而言，既是一个巨大的品牌优势，同时也是一个劣势，尤其是太太乐正处在向产品多元化方向发展的阶段，其主力产品除鸡精类外，还有酱油系列、调味汁系列、香辛料系列、酱类系列等总共八大系列产品。如何改变消费者心目中的固有印象，一直是令企业头疼的问题。太太乐表示，通过VIP组合装销售，希望借助太太乐在鸡精领域的品牌影响力和消费者的忠诚度，加深消费者对多品牌、多元化太太乐产品的认识，带动太太乐其他品类产品的销售。
