创建于1996年的加加集团，从发明一个专利瓶盖开始，十多年时间迅速成长为国家级农业产业化重点龙头企业、中国食品工业重点企业，并先后获得中国名牌、中国驰名商标的荣誉称号，产值达到近14亿元。如果要问加加成功最大的秘诀是什么，加加集团的管理层会异口同声地告诉你：持续创新才是企业发展的灵魂。

    加加集团的创新，归纳起来，可以分为三个方面。

    一是产品创新。十年多时间，加加从单一的酱油产品发展到如今涵盖酱油、味精、食用油、鸡精、食醋等领域的六大品牌近200个产品，并向国家知识产权局申请了酱油瓶盖、盘中餐油瓶等16项专利，为传统食品产业的换代升级注入了最丰富的现代化元素。一直为业界所称道的是，当年加加创业之初，经过大量市场调研之后，发现当时作为一种有着悠久历史的传统调味品——酱油包装传统落后，产品形象欠佳，加加便独具匠心，在全国第一个设计了异形酱油瓶和带孔酱油盖。新的包装突破百年历史，让酱油使用方便卫生，极具人性化，从而在全国一炮打响。而加加集团新近推出的面条鲜，作为国内目前唯一的以非传统产品名称命名传统产品的酱油，可以说是发现和创造了一个全新的品类，它是对于生抽酱油的一个延伸与发展——创造了专门用于面条调味的产品，与传统产品相比，可以很直观地表达出该产品的功能作用，即使用后能使面条味道鲜美。加加作为第一个提出了“面条鲜”概念的企业，就已经在市场中成功占位。 时至今日，加加集团已经申请了发明专利16项，为企业的持续发展提供了强劲动力。

    二是品牌创新。加加集团高度重视企业自身知识产权的保护，仅以加加名义申请注册的商标就达19项，以盘中餐各义申请注册的商标达17项，先后开展知识产权维权行动45次。十多年来，加加先后成为全国酱油行业中第一家连续投入广告费最多的企业，酱油行业中第一家在央视黄金广告段参与竞标并获得标王段位的企业。强大的品牌宣传塑造攻势，使加加获得了国家工商总局认定的中国驰名商标、国家质监总局认定的中国名牌等一系列桂冠。而与此同时，加加集团所属分公司产品商标也不断推陈出新，从加加到盘中餐，再到汤宜，再到九陈香，每一个品牌名称，都是在经过大量市场调研的基础上再通过专家论证所创立，每个新的商标，既通俗易懂颇具亲和力，又朗朗上口易于传播。

    三是管理创新。一方面，积极探索科学高效的营销网络。自1997年加加在湖南高桥市场迈出销售网络第一步开始，到网络下沉、区域代理及“一点两线“销售网络模式的构建，加加创新营销管理的水平在不断刷新。目前，全国省级经销商达到1245多家，还有3987家一级经销商。令人称赞的是，加加集团这么多年，每一个经销商，都视自己为加加集团的一部分，与加加集团同荣辱，共进退。同时，加加十分注重内部管理的创新，管理人员人手一本枣红色笔记本，扉页上印着“每天、每时、每刻，集中精力，坚持做最重要的事”，使执行力和工作效率显著提高。在此基础上，由于员工素质和综合能力的不断提高，公司相应提升其职位与待遇——让员工快乐，才能让员工工作快乐，才能让老板快乐——这也是加加的管理特色之一。到目前为止，加加集团有不少创业之初服务到今的老员工，其从内部培养成长起来的管理层员工也达到65%。