【他山之石】呈味空间颜值端午礼盒欲虏获年轻人芳心

   你想不到的徐福记，不仅卖“盟”而且装“嫩”

端午将至，以短保手工糕点为主打的徐福记·呈味空间联合袋泡茶品牌CHALI茶里推出一款端午联名礼盒。为了虏获年轻人芳心，看下这个年轻品牌到底如何卖“盟”又装“嫩”。

结“盟”茶里，下午茶完美组合

品牌联合营销成了各行各业的营销热词，联盟出击越来越常见，各个品牌发挥自己的优势，互利共赢。为了打动年轻人，糖点世家徐福记在品牌的推广中一次次刷新消费者的认知，朝着年轻消费群体靠拢。其旗下作为年轻化高端化的一个全新线下店品牌“呈味空间”，在与京东无界工厂的合作中一炮而红，进入消费者视野。

呈味空间与茶里的合作基于品牌对高品质要求的共性，还有高端年轻化的品牌定位。85后、90后渐渐成为市场消费主力军，他们更强调个性，喜欢分享和表达个人意见，高品质且新颖的产品更容易得到年轻消费者的青睐。呈味空间牵手茶里，还因为品牌间有着共同的产品理念：用心。主打手工糕点的呈味空间，每份糕点从材料制作、烘焙、出炉都经过精心手工打磨，花费15种原料，经过11道工序，连各种用料配比都要精确到克才实现一块凤梨酥的诞生。其果馅来自果香浓郁的阳光土凤梨，通常10个才有一个能被选中制作成果馅，反复打磨凤梨果肉，再熬制成细腻的、富有纤维感的果馅，每份凤梨酥果肉含量高达70%，一口下去体验到满满的果肉口感。这次精选的原创乌龙茶味凤梨酥，酥皮选取进口新西兰黄油精心制作，高山乌龙茶碾压碎片，完整保留乌龙茶茶叶原味，甘而不腻。一口茶酥搭配茶里经典桂花乌龙茶，就是一场乌龙茶的端午盛宴。

装“嫩”品牌，打造高颜值礼盒

呈味空间于2018年1月面市，这个初生品牌亮相时就不一般，与京东无界工厂的合作引发无界零售的话题热点。可以互相联手来自于“短保产品”的痛点，精心制作而成的凤梨酥的保质期只有45天，怎样在最短的时间内将这份有温度的产品送到消费者手上？呈味空间与京东无界工厂的结缘解决了这个挑战，依托京东物流的强大体系和极速配送，华南区域已实现次日送达，消费者从下单到拿到货物不超过24小时。

联名礼盒经过精心设计，与往常高大上的包装多了点出彩的地方是运用了粉红色的包装，绿色的纸盒腰封像粽子叶一样相交包裹着原纸盒，粉红色的内盒包装镶嵌着祥云的图腾，显得很亮眼又高颜值。加上无界工厂的速度配送，相信收到这份礼盒不仅能有温度，还有能让人惊喜的颜值。

品牌联盟能形成1+1>2的效果，给到消费者眼前一亮的新组合，引起客户好奇心，激起客户购买力。据呈味空间负责人介绍，“今年呈味空间将开创更多品牌联合营销的模式，打造高端优质的产品带给消费者更多的惊喜，让更多的消费者品尝到凤梨酥这样的传统酥点，希望能够把这个产品打造成年轻人日常的一个零食选择，让这个产品存在更久一点。”在未来的产品上，呈味空间会继续专注于凤梨酥的不断升级与打磨，记者还了解到，即将推出的新品一口酥，在原有的凤梨酥上做了分量上的改良升级，匠心工艺依然不变，分量更加轻巧，口感酥脆程度升级，更适合零食消费场景。期待徐福记在未来的品牌创新中持续发力，带来更多的突破与惊喜。