继去年大手笔将沿用了13年的中粮集团标识更换后，中粮集团董事长宁高宁昨天再次出手，宣告中粮食品营销公司正式成立，并对中粮旗下的一重要品牌———福临门食用油更换全新LOGO，由此中粮集团的“大厨”计划也正式启动。
去年，中粮集团旗下在港上市的中粮国际分拆出来的子公司—————中国粮油控股有限公司在香港联交所主板挂牌上市，而中粮国际则更名为中国食品有限公司，主要从事饮料、酒类、糖果及小包装食用右等业务。此次成立的中粮食品营销公司正隶属于中国食品有限公司，其前身为上海福临门食品有限公司。
中粮食品营销公司昨天发布的福临门新LOGO，在设计上突出“福”字，强化品牌与“福”的链接，文字下面的阴影设计则寓意“门打开，福进来”。宁高宁表示，对福临门新标识推广并非换包装促进销售，中国食用油发展到今天，同质化非常严重，目前已经到了品牌提升阶段，才能促进行业发展。
据介绍，中粮将采用多品牌战略来提升市场分额，高端市场的“滋采”，价值市场的“福临门”，物美价廉的“四海”以及价格敏感市场的“五湖”、“嘉和”等。其中，福临门为主打品牌，根据市场消费群体不同，中粮集团将天然谷物调和油定为全国性产品，塑造福临门健康形象，其Aa油系列、压榨一级花生油、营养油系列定为区域性产品。
中国食品有限公司董事总经理曲吉吉向记者透露，中粮食品营销公司将不仅致力于中粮集团在国内生产的福临门、四海、滋彩等食用油的营销推广和品牌运做等事务。与中粮旗下金帝、长城等食品品牌不同的是，福临门这个品牌具有延伸性，因此集团将利用该品牌做一系列的厨房食品，如调味品等，目前该计划正在实施当中。
