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经销商持续性成长四重奏(二)

  三、发展战略
  白酒经销商,要想取得持续性赢利成长,只需把握“快、准、狠、奇”四点:
  快——
  动作要快,对区域市场的网络建设要快,市场竞争中迅速出击,销售战略上火速上位,把灵活机动作为企业利润增长的第一要素;
  快速拓展周边市场,对其形成辐射和覆盖;
  快速扩张重点渠道,迅速掌握终端,进行全方位的管理,同时更要加强客户关系管理,强化经销商自身的营销服务。
  准——
  对于整个市场的渠道网络操作要准确,始终坚持不打价格战;
  终端构建管理要准确,因为目前中国的白酒营销仍然是处在决胜终端的时代,终端被提高到一个前所未有的高度。因此,白酒经销商既要保证白酒渠道各个环节的畅通,,对其进行精耕细作,同时又要强化白酒品牌的管理战略,对于口碑营销更是要进行不断的加强;
  狠——
  当断不断,反受其乱。面对复杂的市场策略和竞争环境的波云诡异,白酒经销商必须果断的做出抉择,坚持努力拓展、坚持推广、坚持落实政策。面对问题,迅速找出症结所在,毫不留情的解决,一剑封喉直指问题核心。
  奇——
  木桶理论是有害的,我们要做的不是弥补短板,而是应该发扬优点,强化差异,因此,对于经销商的经营来源中国酒业新闻网突破,我们要做的不是继续留在红海之中搏杀,而是应该进一步的寻求自身差异化,找出与合作伙伴、与市场、与消费者之间的利益关联点,找出最根本的信任点所在。
  四、持续赢利
  白酒经销商的持续性赢利发展,在于设计和构建以产业集群为业态特征的主流消费体系,从内而外地体现产品对消费者的终极关怀,形成供、销、运、存、转的运营架构,打通产业链,使经销商自身拥有巨大的赢利空间。因此,经营转型,是经销商持续赢利的未来变革之路。
  第一,经销商通过自创品牌来降低进货成本,增加价格竞争力;减少对制造商的依赖,提高资源综合利用率;为自己长期利益的战略调整打下坚实基础,以强大的营销能力,掌握市场主动权。
  第二,建设自由网络,以连锁店等形式拓展自己的渠道市场,让白酒经销商自身的发展更具整体性、系统性。
  第三,实现经销商物流中心的职能,自己拥有仓库、运输及白酒商品的配送能力,对于整个渠道可以完整独立的进行运作。
  第四,经销商要想做大做强,必须形成互动,组建批发商联盟、零售联盟等,强强联手,利益共享。
  第五,灵活的处理各种利益关系,实行混合式发展,运用新型渠道营销模式,强化自身各方面的势力,打造经销商自己的品牌。