台湾超商业双雄：统一超商与全家便利店，为抢战暑期庞大的商机，不仅在暑假前战火就提前开打，现在更火力全开，硝烟四起。
全家推公仔 好神再披战衣
统一超以CITY CAFE套票配玩偶、思乐冰与变形金刚活动，敲响营销战鼓；全家三度找上蒋友柏领军的橙果设计合作，推出第三代好神公仔赠品，要再掀公仔搜集热潮。
为何暑假档期对超商业这么重要？原因是天气炎热，饮料及冰品等夏季热卖商品占超商业续高达四、五成，大多集中在暑假档期卖出，加上学生放暑假，民众出游的机率大增，通路遍布全台的便利商店，自然成为民众最方便购买的地点。因此，超商业只要暑假档期能冲出好业绩，全年营收就吃下一颗定心丸。
全家今年暑期率先点火抢客源，打出第三代好神公仔集点赠品活动。全家公关经理林翠娟说，以往消费满66元才累积1点，是为拉高客单价到70元以上，但今年不景气，因而将累点门坎降为40元，要在最短的时间内拉抬业绩。
事实上，全家前两代好神公仔营销活动，为全家带进高达180亿元业绩，全家希望第三代好神公仔能在暑假两个月内，缔造70亿元的业绩。
被视为超商业公仔营销始祖的统一超，今年暑假档期却未跟进，把买公仔省下来的钱，直接强打饮料、咖啡及思乐冰特价，攻势之强让同业招架不住。
统一思乐冰 变形金刚助阵
统一超商整合营销部长刘鸿征表示，现在做公仔的单位太多，连孔庙及妈祖庙都有自己的公仔，公仔营销若不求新求变，效果可能大打折扣。
刘鸿征指出，今年暑假，统一超除主打早餐39元，并针对不同时段给不同优惠外，更直接强打思乐冰及啤酒等新品特价，带动业绩效果更好，并且赠品不断翻新及开发趣味性商品，例如变形金刚就化身为思乐冰的吸管。据统计，近一个月来，思乐冰销售量成长逾四成。
台湾连锁暨加盟协会秘书长洪雅龄分析指出，全家的好神公仔本来就有特定族群的支持，加上农历7月将至，效果更好；统一超应是考虑利润，才会主打高毛利的饮料及冰品，两家公司最终的目的都是提高加盟主的利益，在不景气中谁能顾好加盟主就是最大赢家。
不过，两大超商捉对厮杀的结果，位居老三的莱尔富及老四的OK，陷入「跟或不跟」的两难，跟进的话成本太高；不跟进的话，业绩就会被两大超商给侵蚀。
早餐大对决 组合餐抢女客
面对统一超来势汹汹，全家则锁定统一超的39元早餐，进行反击，推出更便宜的27元组合餐，并强调低热量，抢攻年轻女性客层。
全家更主动出击，搭配新品上市大打商品折扣战，例如冰品第二件六折，加上每周限定一天的冰品买一送一活动，包括小美冰淇淋及杜老爷特级冰淇淋甜筒都办过买一送一，当日销售量大幅成长80倍至100倍，还引发网友热烈讨论，号召一起到全家买冰品。
眼见全家的折扣战蚕食客源，统一超赶紧自7月中旬起，加码推出饮料两件抽抽乐活动，抽中最低只要1元，同时另辟新战场，南下高雄举办啤酒节，拉高啤酒等饮料的销售业绩。这场超商通路间的争战，似乎随着气温日渐升高，战火也愈来愈激烈。
